La Asociación de Empresarios Textiles de la Comunidad Valenciana, ATEVAL, con la colaboración del Instituto Valenciano de la Pequeña y Mediana Empresa, IMPIVA, organiza una doble jornada informativa con el título “El diseño emocional en el sector textil” que se celebrará en Ontinyent el día jueves 18.
El objetivo de esta iniciativa es dar a conocer las técnicas de diseño emocional que ya se están aplicando en otros sectores industriales y ver sus posibilidades de utilización como herramienta de diseño para obtener un producto, más competitivo y, al mismo tiempo, dotar a las empresas textiles de los conocimientos necesarios para incorporar estas novedades en la gestión del diseño de productos, consiguiendo así un elemento diferenciador que les permita consolidar su nicho de mercado.
La estrategia del diseño emocional se basa en el principio contrastado de que a la hora de adquirir un producto el consumidor no toma sus decisiones sólo teniendo en cuenta la satisfacción de sus necesidades básicas, ni tan siquiera se deja guiar por los aspectos estéticos, sino que además es necesario provocar en él una conexión emocional. Desde la década de los 60 los profesionales del marketing y la publicidad han constatado fehacientemente la evidencia de que los consumidores adquieran sus productos desde sus emociones. Básicamente la pregunta que un consumidor se hace a la hora de adquirir un producto es ¿esto me hace sentir bien?.
El sector textil se ha venido ocupando desde hace años en el diseño desde un punto más ligado a aspectos estéticos y de funcionalidad, sin embargo los retos del mercado actual imponen ampliar ese punto de vista al diseño emocional.
Para la realización de esta jornada ATEVAL ha contado con la colaboración del Instituto de Biomecánica de Valencia, IBV, que cuenta con una acreditada experiencia en la aplicación y desarrollo de herramientas de diseño emocional en sectores como el calzado, indumentaria, automoción y turismo.
La jornada del próximo viernes se iniciará a las 16h. con la presentación del Proyecto de Diseño Emocional en el Sector Textil, a cargo de Alejandro Melero, técnico de ATEVAL. A continuación Tomás Zamora, del IBV, disertará sobre el diseño emocional en los productos. La jornada concluirá con la intervención de Amparo López del IBV sobre Workshop: Diseño orientado a las personas.
